2024第二届粤港澳工商管理案例工作坊圆满举办

2024年12月13-15日，第二届粤港澳工商管理案例工作坊（以下简称“会议”）于广州中山大学管理学院隆重召开。本次会议由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会作为指导单位，中山大学管理学院主办，陈瑞球亚太案例开发与研究中心联合专业学位办公室、学生工作办公室具体承办，加拿大毅伟商学院、中欧国际工商学院共同协办，粤港澳高校工商管理案例联盟（筹）为支持单位，广汽集团、霍英东纪念馆、广州南沙大酒店、南沙游艇会为参访企业，中山大学工商管理案例研究学会提供会务支持。

本次会议立足于在全国新发展格局中占据重大战略地位的粤港澳地区，为杰出案例学者分享、案例国际化发展、案例教学与研究、及学界-业界共同探讨前沿理论和实践问题等提供高水平平台，会议设置了形式多样的分享、交流、实训和参访环节，讨论了对中国特色案例的需求与使用。同时，为了提高中国学者的国际化案例撰写和教学能力，本次会议特邀加拿大毅伟商学院潘兆铭教授（科研与教学都获得前 10% 毅伟商学院教师奖项，所著案例获得 2022-2023 年毅伟 IVEY 出版社全球年度畅销榜单 BEST SELLER 第二名，多篇论文发表在 UTD24 顶刊，目前担任 UTD24 顶刊《生产与运营管理》（POM）的高级编辑），开设一天半的案例工作坊专场，促进案例学者之间的学习与深入探讨。

会议分为会前预热讲座、会议开幕式、会议闭幕式、案例工作坊、特定案例主题分享和企业参访等多个版块进行，汇集了国内特别是粤港澳地区为代表的70余所高校和企业的案例学者及同仁，100多名参会人员线下参与学习交流，吸引了11338人观看实时图片直播。

开展学术研讨 共促案例研究

12月12日-13日，连续两场精彩的会前预热讲座顺利举行，加拿大毅伟商学院潘兆铭教授为主讲嘉宾。首场于12日，聚焦论文撰写技巧，他调论文质量与深度的重要性，并分享了实用的撰写方法论。次日，他与大家探讨了区块链技术在二手市场假冒伪劣产品治理中的应用，运用博弈模型分析了其实际效果。两场讲座的成功举办，激发了与会者对后续案例工作坊的浓厚兴趣与期待。

学术大咖分享 深入全面合作

12月14日，开幕式正式举行，由中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心主任及MBA项目学术主任梁剑平教授主持。他对远道而来的嘉宾和参会人员表达了诚挚的感谢与热烈的欢迎，并强调了本次工作坊在国家构建中国特色案例体系战略下，对粤港澳工商管理教育的积极促进作用，旨在研究大湾区企业实践智慧并向全球传播。

随后，全国MBA教育指导委员会秘书处办公室王萍主任、中欧国际工商学院副教务长及案例中心主任陈世敏教授、中山大学管理学院副院长汪林教授分别发表了开幕致辞。

王萍主任对中山大学管理学院举办此次会议表示了衷心的感谢，她强调了案例在MBA培养中的核心作用，以及对教育改革的重要意义，同时指出案例在讲述中国故事、提升国际影响力方面的独特价值。她还特别提到了粤港澳大湾区作为改革开放的前沿阵地，其战略地位对管理案例建设的深远影响，并鼓励与会学者深入交流，共同推动工商管理案例教育研究的重大突破。

陈世敏教授对中山大学管理学院在案例建设方面取得的显著成绩给予了高度评价，他认为中国的案例建设不仅要成为学校高质量教学的重要保障，更要深入探索中国工商管理的特殊问题和决策场景，为中国管理教育的发展贡献力量。他表达了共同提升中国案例建设水平的愿景，并期待双方的合作能够取得更加丰硕的成果。

汪林教授指出，案例工作坊的开展不仅有助于指导中国企业的成长和发展，丰富中国工商管理的知识体系，也将为全球工商管理理论和实践的发展做出贡献。他用自己的亲身经历表达了对以案例语言讲述理论故事的深刻体会，并强调了案例教学的独特魅力。

最后，中山大学管理学院与中欧国际工商学院战略合作备忘录的交换仪式。陈世敏副教务长和汪林副院长上台互相交换已签署的战略合作备忘录，这一仪式标志着双方将在案例建设领域展开全面深入的合作，共同为粤港澳地区工商管理教育的发展贡献力量。在场嘉宾共同见证了这一历史时刻，对双方未来的合作充满了期待。

毅伟案例工作坊专场讲授 多元互动促深化案例教学

本次毅伟案例工作坊（Ivey Case Workshop）教学研讨活动为期一天半，会议时间为12月14日全天及12月15日上午。在加拿大毅伟商学院的正式授权下，潘兆铭教授（Professor Hubert Pun）向参会者深入讲解了案例的分析与教学的相关内容。潘兆铭教授的讲解生动有趣，充满幽默，在授课过程中，他与在座的专家教授们进行了热烈的互动交流，展现了学者应有的严谨和洞察力，同时也体现了作为一名教师耐心引导、不懈追求的品质。

12月14日上午，潘兆铭教授分享了案例写作的方法及经验，同时也格外强调小组合作的重要性。在案例正文写作方面，他剖析了案例难度的三个维度，并讲解了案例的框架和结构，随后引导与会人员进行小组合作，共同开发案例。他向与会人员提供逐步细致的指导，帮助小组完成案例写作。在案例教学笔记撰写方面，他与参会人员一起讨论如何设计课堂结构以及选择合适的案例，并为与会人员提供详尽的案例教学示范。

12月14日下午，参会人员进行了多轮次的小组合作和展示，除了有比亚迪案例分析、微软案例分析一类的案例决策讨论，还有关于学习目标的设立、开场白练习、学生作业分配等符合实际问题的小组研究。在比亚迪案例的分析中，小组对比亚迪的生产设施地点选择、或市场撤退与否两个方面进行决策分析，而后进行简短的分享。在微软案例的分析中，小组就危机管理与沟通、外包与内部网络安全解决方案、客户赔偿与服务积分策略三个方面进行决策讨论。在潘兆铭教授的指导下，各小组的案例写作得以不断完善，逐渐熟悉如何进行高效的案例撰写。

在对案例写作的方法进行讲解时，潘兆铭教授向与会人员讲述了基本的案例结构，并提供了可借鉴的例子。在基本的案例结构之上，他分享了典型的毅伟案例结构以及相关教学笔记，与会人员通过小组研讨与实时提问的形式对案例结构进行练习。潘兆铭教授还与大家一起探讨，现场讨论氛围热烈，碰撞出激烈的思想火花。

12月15日上午，潘兆铭教授详细阐述了案例教学的优势，梳理了案例的结构，讲授了如何实现案例教学的高效性与有效性。他将教师们关注的问题进行系统梳理，他的教学贴近实际，关注教师们的需求，为与会人员提供了宝贵的教学经验。同时，他分享了实用的教学技巧，包括如何开启课堂、如何提高学生的参与度，以及80分钟的课堂应如何实现时间的合理分配等，帮助与会人员更好地学习案例教学。

会议环节先后由华南理工大学工商管理学院何平教授、西南财经大学唐明凤教授、中山大学管理学院陈小乐助理教授、中国传媒大学严威教授、南京审计大学会计学院院长助理赵娜、中山大学管理学院赵俊雄教授和冯灏霖副教授、天津大学管理与经济学部教张敏教授、广东外语外贸大学商学院苗学玲副教授主持。中山大学外国语学院教授、博士生导师、口译学科带头人詹成教授为案例工作坊提供了特定内容的专业现场口译。

本次工作坊不仅为参会人员提供了宝贵的案例教学经验，还通过实践锻炼了参会者的教学能力，为提升我国商学教育质量做出了积极贡献。潘兆铭教授的深入讲解和各位主持教授的倾力支持，使得本次工作坊成为了一次学术交流与教学提升的盛会，获得圆满成功。